Düstere Nachrichten über steigende COVID-19-Fälle, Quarantäne, Maskenpflicht und Veranstaltungsabsagen dominieren seit März 2020 die Nachrichten. Die anhaltend pessimistischen Nachrichten haben die Menschen zu der unbegründeten Annahme abgestumpft, dass alle Veranstaltungen abgesagt werden müssen. Hinter diesem Schleier der Negativität hat jedoch eine gewisse optimistische Beharrlichkeit dazu geführt, dass eine Reihe von Live-Veranstaltungen einen Weg gefunden haben, um stattzufinden.
Nachfolgend einige der Veranstaltungen, die mit kreativen Konzeptänderungen und Anpassungen dem Wiener Publikum eine dringend benötigte Abwechslung vom öden Nichtstun und der Online-Inaktivität verschafft haben.
Donauinselfest Wien
Statt des üblichen kostenlosen Open-Air-Donauinselfestes fährt derzeit ein gebrandeter Tourbus 80 Tage lang bis 20. September durch Wien und bringt 100 Acts und 240 Pop-up-Konzerte auf die Straßen der Stadt.
https://donauinselfest.at/
dotdotdot Open Air Kurzfilmfestival
24 Abende und 120 Kurzfilme für 8 Wochen bis Ende August lassen Filmfans nicht enttäuscht werden.
https://dotdotdot.at/
Filmfestival Rathausplatz
Auch dieses soziokulturelle Highlight wurde nicht abgesagt. Es wurden viele Anpassungen an der üblichen offenen Gestaltung vorgenommen, um das Publikum im Herzen Wiens zu unterhalten.
https://filmfestival-rathausplatz.at/
Frameout-Festival
Das kostenlose Open-Air-Kino auf dem belebten Museumsplatz feiert zu Corona-Zeiten seinen 13ten Auftritt.
https://frameout.at
Kultursommer Wien
An 25 Standorten garantiert der Kultursommer Wien zudem freien Eintritt zu zahlreichen Live-Acts und Veranstaltungen.
https://kultursommerwien.at/
Liquid Market Cocktail-Festival
Die Macher dieses Festivals haben sich sehr dafür eingesetzt, dass auch in diesem Jahr wieder Cocktails ausgeschenkt werden. Nach mehreren Absagen und Änderungen wird das Festival im August an zwei Tagen stattfinden.
https://liquidmarket.bar/
Ottakringer Bierfest
Da die üblichen jährlichen Braukultur-Wochen von der Corona-Krise stark betroffen waren, veranstaltete Wiens beliebteste Biermarke im Juli und August ein Freibier-Event.
https://www.ottakringerbrauerei.at/bierfest
Theater im Park
Auch die Theaterszene ist in diesem Sommer mit vielen Open-Air-Veranstaltungen im privaten Schwarzenberg-Garten gut vertreten.
https://theaterimpark.at/
Wiener Rumfest
Auch das größte Rumfestival im Herzen Europas arbeitet hart daran, dass es im Spätsommer sein 5-jähriges Jubiläum in der Ottakringer Brauerei feiern kann.
https://www.rumfestival.at/
Wiener Kabarett-Festival
Das Kabarettfestival, das heuer sein 10-jähriges Bestehen im Arkadenhof feiert, ist bestrebt, ein unterhaltsames Programm in einer sicheren Umgebung zu bieten.
https://wienerkabarettfestival.at/
Wir.Sind.Wien-Festival
Dieses Kulturfestival bringt die dringend benötigte Unterhaltung in verschiedenen Formen in die Wiener Bezirke. Es wurden einige Anpassungen vorgenommen, um ein sicheres Umfeld zu gewährleisten, aber es wurden keine Stecker gezogen.
https://wirsindwien.com/
Dies sind nur einige der Veranstaltungen, die noch stattfinden. In den derzeitigen schwierigen Zeiten, in denen so viele Veranstaltungen abgesagt wurden und nur sehr wenige Below-the-Line-Promotions der Marken fortgesetzt werden, gibt es eine ungewöhnliche Gelegenheit, sich abzuheben. Marken, die ihre Below-the-Line-Budgets eingefroren und ihr gesamtes Marketingbudget in Online- und Point-of-Sale-Werbung gesteckt haben, konkurrieren mit dem Rest der Welt um die Aufmerksamkeit eines immer schwerer zu erreichenden und digital überwältigten Publikums. Die Marken jedoch, die die gegenwärtige Offline-Chance erkennen, mit einem eifrigen Publikum in Kontakt zu treten, das derzeit von der "Live"-Markenpräsenz wenig beeindruckt ist, werden in der Lage sein, dauerhafte Markenverbindungen zu festigen.
Geschrieben von Aisha N. van der Staal und Gregor Wepper