Für das Frequency Festival 2023 wollte Jack Daniel's seinen Hip-Hop-Charakter hervorheben und einen Bereich schaffen, der sich von der Masse abhebt - rau, frech und getreu dem Geist der Marke. Unsere Aufgabe: ein Setup zu entwerfen, das die Leute zum Entspannen, Spaß haben und zum Genießen eines klassischen Jack Daniel's in der Sonne einlädt.
Die Einrichtung
Wir arbeiteten mit zwei Containern von Kurtl, um die Aktivierung zu gestalten. Ein Container beherbergte eine kultige schwarze Jack Daniel's-Bar mit einer DJ-Kabine auf dem Dach, die für die Beats sorgte und die Atmosphäre aufheizte. Der zweite Container diente als Herzstück des Aktivierungsbereichs - er wurde in der Nähe der Bar aufgestellt und mit gebrandeten Strandstühlen, Stehtischen und Sonnenschirmen ausgestattet, um eine lockere Atmosphäre zu schaffen.
Urbane Details
Vor einer speziell gesprühten Graffiti-Wand, die ein lokaler Künstler eigens für Jack Daniel's geschaffen hatte, richteten wir eine Chill-Zone mit Sitzsäcken, einem gebrandeten Fußballtisch und einem riesigen Jenga-Spiel ein. Die Seitentüren des zweiten Containers wurden in Ziegelsteinoptik foliert, was dem Look einen rauen, urbanen Touch verlieh. Wenn sie geöffnet wurden, dienten sie als Hintergrund für Branding-Elemente und halfen, den Raum visuell zu definieren.
Bei Tag und Nacht
Als die Sonne unterging, blieb die Einrichtung ein Blickfang. Ein individuelles LED-Logo und strategisch platzierte Beleuchtungselemente brachten den Raum zum Strahlen und sorgten dafür, dass Jack Daniel's bis in die Nacht hinein im Mittelpunkt stand.
