EINE KOMPAKTE FESTIVAL AREA RUND UM EIN NEUES BARKONZEPT
Für unseren ersten Smirnoff ICE Auftritt am Frequency Festival für Diageo entwickelten wir eine kompakte Brand Area, die auf vergleichsweise kleiner Fläche eine hohe Sichtbarkeit schaffen sollte. Im Zentrum des Konzepts stand eine neue Bar auf Basis eines Wing Containers. Wir entschieden uns bewusst für dieses Format, da sich der Container auf drei Seiten öffnen lässt, und entwickelten darauf aufbauend die komplette Transformation zu einer mobilen Smirnoff Ice Bar. Das räumliche Konzept, das Barsetup und der gesamte Look & Feel wurden von revolvers gestaltet. Dazu gehörten das Innenwandsystem, Arbeits- und Stauraumbereiche, integrierte Screens und Menükommunikation, ein eigener Technikraum im hinteren Bereich sowie die große Smirnoff Ice Dose auf dem Dach, die als weithin sichtbarer Markenanker am Festivalgelände funktioniert.
OFFEN KONZIPIERT. FÜR DEN TRANSPORT GESCHLOSSEN.
Das Wing-System wurde zu einem wesentlichen Bestandteil der Gestaltung und gleichzeitig zu einem funktionalen Vorteil der Bar. Im Betrieb öffnet sich der Container auf drei Seiten und wird zu einer großzügigen, gut zugänglichen Festivalbar. Nach dem Event können die Flügel und die Front wieder geschlossen werden. Die gesamte Struktur wird damit wieder zu einer kompakten Einheit, die per Lkw zum nächsten Einsatzort transportiert werden kann. Mobilität und Wiederverwendbarkeit waren damit von Beginn an Teil der Gestaltung und keine technischen Anforderungen, die erst nachträglich gelöst werden mussten. Die Bar verändert ihren Charakter zwischen Transport und Festivalbetrieb deutlich, während Struktur, Technik und wesentliche Teile des Innenausbaus als gemeinsames System erhalten bleiben.
BESTEHENDE SMIRNOFF ICE TOOLS NEU INSZENIERT
Rund um die neue Bar integrierten wir mehrere Smirnoff Ice Tools, die wir bereits für die vorangegangene Festivalsaison konzipiert und produziert hatten. Dazu gehörten gebrandete Stehtische mit integrierten Spielen, Smirnoff Ice Sitzmöbel sowie Tische mit integrierten Sonnenschirmen. Auch der XL Fan kam wieder zum Einsatz und bot Besucher an heißen Festivaltagen eine willkommene Möglichkeit zur Abkühlung. Die einzelnen Tools wurden dabei nicht unabhängig voneinander platziert, sondern als Teil einer zusammenhängenden Area rund um die zentrale Bar inszeniert.
EIN BESTEHENDER CONTAINER MIT NEUER FUNKTION
Auch einen bereits zuvor von uns für Smirnoff Ice entwickelten Activation Container interpretierten wir für das Frequency Festival neu. Aus dem bestehenden Tool wurde ein Cooling Room mit integriertem Airbrush Tattoo Studio. Besucher konnten sich dort eine Pause von der Festivalhitze gönnen und gleichzeitig aus eigens entwickelten Smirnoff Ice Airbrush Motiven wählen. Durch die Weiterverwendung der bestehenden Struktur entstand eine neue Aktivierung, ohne dafür einen weiteren großen Aufbau entwickeln zu müssen. Gleichzeitig bekam ein vorhandenes Brand Tool eine völlig neue Funktion innerhalb der Festival Area.
FÜR MEHR ALS EINEN FESTIVALEINSATZ GEDACHT
Die gesamte Smirnoff Ice Area kombinierte eine neu entwickelte mobile Bar mit bestehenden Markentools, die wiederverwendet, neu interpretiert und je nach Einsatz unterschiedlich zusammengestellt werden können. Genau das war ein wichtiger Teil des Konzepts. Gestaltung, Besuchererlebnis und operative Anforderungen wurden von Beginn an gemeinsam gedacht. So entstand eine kompakte Festival Area mit hoher Sichtbarkeit und einem System, das nicht nur für einen einzelnen Einsatz entwickelt wurde.
Fotocredit: Paul Jakob, revolvers creative GmbH
